![\"51725\"](\"https:\/\/red.pucp.edu.pe\/ridei\/files\/2014\/12\/51725.jpg\")
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Por Jorge Bruce<\/p>\n
Hace algunas semanas se arm\u00f3 un justificado revuelo en torno a un cat\u00e1logo navide\u00f1o de Saga Falabella. Como se sabe, ante las protestas de las redes sociales, la empresa tom\u00f3 la decisi\u00f3n correcta de retirar el producto. La foto que m\u00e1s circul\u00f3 muestra a unas ni\u00f1as que parecen sacadas de una serie de TV norteamericana de los a\u00f1os 60, exhibiendo unas mu\u00f1ecas rubicundas y rosadas, extra\u00f1amente parecidas a ellas. La clara connotaci\u00f3n racista de esta pieza publicitaria, que excluye de facto \u2013pues no se trata de un hecho aislado sino dominante\u2013 a la mayor\u00eda de peruanos andinos, mestizos u orientales, como bien se\u00f1ala Wilfredo Ardito, ocult\u00f3 que se trata de un trabajo publicitario de p\u00e9sima calidad. Es de un kitsch que har\u00eda estallar en carcajadas a publicistas del mundo desarrollado. Tanto las ni\u00f1as como las mu\u00f1ecas \u2013cuyo parecido tiene algo ominoso\u2013 parecen menos personas o simulacros de personas, que adornos navide\u00f1os de m\u00e1ximo convencionalismo.<\/p>\n
Pero el punto que observa Ardito, en su texto \u201cSaga Falabella: El Gigante es Otro\u201d (publicado online en Lamula.pe), me parece absolutamente central. El cat\u00e1logo m\u00e1s racista no es de Saga, Ripley, Oeschle o Topi-Top: es el que est\u00e1 introyectado en la mente de la mayor\u00eda de peruanos. Estas son sus palabras: \u201cEn realidad, m\u00e1s f\u00e1cil es sacar de circulaci\u00f3n un encarte de Saga Falabella, que sacar de la mente de tantos peruanos la creencia en que las bromas racistas son inocentes y divertidas. M\u00e1s f\u00e1cil es sacar del aire a La Paisana Jacinta que sacar el racismo de la mente de muchas personas. M\u00e1s f\u00e1cil es sacar de Anc\u00f3n o Naplo las sogas que imped\u00edan el paso de los ba\u00f1istas que sacar las cercas mentales que tantos peruanos establecen para no alternar con sus compatriotas.\u201d<\/p>\n
Quisiera desarrollar en breve este punto. Los peruanos no solo tenemos un cat\u00e1logo incrustado en la mente: nos catalogamos continuamente unos a otros, asign\u00e1ndonos (incluidos nosotros mismos) lugares sociales estrechamente asociados a nuestro biotipo. El trabajo para erradicar esta segregaci\u00f3n de facto es tanto personal como social. Mientras tanto, hay una colusi\u00f3n, acaso inconsciente, con piezas publicitarias que niegan la existencia de una gran mayor\u00eda de compatriotas, excluidos de los c\u00e1nones de belleza occidentales\u2026que ya han desaparecido en el Primer Mundo. Habiendo terminado la COP20, deber\u00edamos pensar en que cuidar al planeta comienza por cuidar de sus habitantes. Ese cat\u00e1logo inconsciente nacional no brot\u00f3 espont\u00e1neamente, como mala hierba. Fue cuidadosamente sembrado, con una carga letal de pesticidas, para mantener un orden social y econ\u00f3mico inicuo que se est\u00e1 desmoronando. Sabemos que lo m\u00e1s dif\u00edcil de erradicar son los h\u00e1bitos inculcados en la temprana infancia, particularmente si son reforzados masivamente por los medios y la educaci\u00f3n.<\/p>\n
Lo rescatable de este episodio es que no es el \u00fanico en que una empresa retrocede. El siguiente paso es que comprendan lo esencial del reconocimiento y desistan de ese bombardeo \u201caspiracional\u201d, que no es m\u00e1s que un eufemismo para decir \u201calienaci\u00f3n\u201d.<\/p>\n
Fuente: La Rep\u00fablica<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Por Jorge Bruce Hace algunas semanas se arm\u00f3 un justificado revuelo en torno a un cat\u00e1logo navide\u00f1o de Saga Falabella. Como se sabe, ante las protestas de las redes sociales, la empresa tom\u00f3 la decisi\u00f3n correcta de retirar el producto. La foto que m\u00e1s circul\u00f3 muestra a unas ni\u00f1as que parecen sacadas de una serie de TV norteamericana de los a\u00f1os 60, exhibiendo unas mu\u00f1ecas rubicundas y rosadas, extra\u00f1amente parecidas a ellas. La clara connotaci\u00f3n racista de esta pieza publicitaria, que excluye de facto \u2013pues no se trata de un hecho aislado sino dominante\u2013 a la mayor\u00eda de peruanos andinos, mestizos u orientales, como bien se\u00f1ala Wilfredo Ardito, ocult\u00f3 que se trata de un trabajo publicitario de p\u00e9sima calidad. Es de un kitsch que har\u00eda estallar en carcajadas a publicistas del mundo desarrollado. Tanto las ni\u00f1as como las mu\u00f1ecas \u2013cuyo parecido tiene algo ominoso\u2013 parecen menos personas o simulacros de […]<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[79,1],"tags":[],"class_list":["post-22843","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-discriminacion-noticias","category-noticias"],"yoast_head":"\n